MZe plánuje vznik agentury na podporu českých potravin příští rok

Ministerstvo zemědělství předpokládá vznik marketingové agentury na podporu českých zemědělských a potravinářských výrobků v roce 2004. Agentura má být zpočátku financována státem, později MZe počítá s jejím přechodech na smíšené financování nebo samofinancování. Zabývat by se měla například organizováním akcí na podporu prodeje či spoluprací při pořádání výstav, sdělil mluvčí MZe Martin Severa. Součástí propagace českých potravin má být i udělování zvláštní známky. Tu bude ministr zemědělství Jaroslav Palas udělovat výrobkům nadstandardní kvality. Kromě splnění kvalitativních kritérií bude známka propůjčena pouze potravinám, vyrobeným převážně z tuzemských surovin. Novou značku ministerstvo představí do konce letošního května, uvedl Severa. Vyhlášení známky a loga je podle něj pouze součástí souboru marketingových opatření, které MZe chystá spolu s nevládními agrárními organizacemi. Pro přípravu agentury na podporu domácích potravin Palas jmenoval odbornou skupinu, kterou tvoří zástupci delegovaní Potravinářskou komorou a Agrární komorou a předsedá jí náměstek MZe pro potravinářskou výrobu Rudolf Jánský. Podle Petra Tučka z Výzkumného ústavu zemědělské ekonomiky v zemích OECD vzrůstá podíl výdajů na marketing agrárních produktů, zatímco v tuzemsku byl dosud nulový. Zřízení instituce zabývající se propagací domácích potravin a zemědělských výrobků je proto žádoucí, uvedl. Jejím prvotním úkolem by přitom mělo být vybojovat pro české zboží silné pozice na domácím trhu.