Rozširovanie EÚ - historická šanca pre Rakúsko

Rakúske spoločnosti sa zameriavajú najmä na budovanie odbytových štruktúr

Šéfovia 500 najväčších rakúskych spoločností považujú rozširovanie Európskej únie za historickú šancu pre rakúske hospodárstvo. Vyplýva to z indexu Top Manager Index (TMI) k rozširovaniu EÚ, ktorý v pondelok prvýkrát prezentoval Inštitút pre riadenie spoločností Ekonomickej univerzity vo Viedni a konzultačná spoločnosť A.T. Kearney. TMI bude zverejňovaný každé štyri až päť mesiacov a odzrkadľuje aktuálnu náladu najvýznamnejších manažérov v Rakúsku.Zo štúdie vyplýva, že pozitívny vplyv vstupu krajín strednej a východnej Európy (KSVE) do EÚ na rakúske hospodárstvo očakáva až 92 % respondentov. Viac než 80 % plánuje výraznejšiu angažovanosť v nových členských štátoch. Zaujímavé je však zistenie, že rakúski manažéri vidia v rozširovaní EÚ väčšie šance skôr v krátkodobom, než dlhodobom horizonte. V prvom rade sa tieto pozitívne očakávania týkajú dodatočných odbytových príležitostí. V strednodobom horizonte však manažéri počítajú s väčšími rizikami, napríklad s väčšou konkurenciou z KSVE. V popredí záujmu stojí najmä budovanie odbytových štruktúr. Možnosť využitia KSVE ako "predĺženého výrobného pásu", o ktorej sa často diskutuje, očividne stráca na dôležitosti. Štúdia poukazuje na to, že 65 % respondentov v budúcnosti plánuje investície práve do odbytu, kým s budovaním dodatočných výrobných kapacít v KSVE počíta len 21 % firiem. Z tohto faktu sa dá vyvodzovať, že po rozšírení EÚ sa nebudú zatvárať rakúske továrne. Spoločnosti skôr vychádzajú z toho, že odbytové štruktúry v KSVE podporia ich rozvoj. Robert Kremlicka, viceprezident A. T. Kearney, zároveň upozorňuje, že nálada je zrejme lepšia než realita: "Tieto trhy, ktoré fungujú inak ako v západnej Európe, však bez ich poznania nebude možné dobyť."Skutočnosť je totiž taká, že mnohým spoločnostiam chýbajú základné informácie, napríklad, o trhoch práce či o realizácii investícií priamo na mieste. Aj tie firmy, ktoré už v KSVE plánujú konkrétne aktivity, poukazujú na túto medzeru. Zo štúdie vyplýva, že 81 % z nich uvádza nedostatočnú informovanosť o možnostiach prijímania zamestnancov. Dostupnosť vysoko kvalifikovanej pracovnej sily je úplne podceňovaná: len 10 % respondentov považuje kvalifikovanú pracovnú silu ako šancu pre úspech v KSVE. Svoje znalosti o týchto trhoch až dve tretiny opýtaných označuje za nepostačujúce.Hlavné regióny pre plánované rozširovanie činnosti rakúskych spoločností sa presúvajú ďalej na východ, za hranice štátov z prvej vlny rozširovania EÚ. "Nájazdy na trhy, ako Bulharsko, Rumunsko a Litva, sa už začali," vysvetľuje predstaviteľ Inštitútu pre riadenie spoločností Gerhard Speckbacher.Z hľadiska rakúskych firiem ponúka rozširovanie EÚ veľké možnosti, ale prináša aj potrebu nevyhnutných zmien. V prvom rade musia spoločnosti urýchlene vybudovať odbytové trhy a cesty, zabezpečiť si spoľahlivé informácie a prispôsobiť svoju štruktúru "rozšírenému domácemu trhu".Ako povedal R. Kremlicka, rakúsky dodávateľský sektor musí počítať s tým, že v dôsledku rastu nákupov 500 najväčších firiem vznikne nová konkurencia v KSVE. Dodávateľom môže prežitie zabezpečiť len komplexný koncept pre kombinovanú produkciu v Rakúsku a nových členských štátoch EÚ. Svojím dielom však musí prispieť aj politika, v prvom rade zmenami v zákonoch. Štúdia poukazuje na nevyhnutnosť zjednodušiť integráciu kvalifikovanej pracovnej sily z Východu v Rakúsku, podporovať infraštrukturálne a logistické projekty a zaviesť východoeurópske jazyky do vyučovacích plánov na školách.Plánované investičné aktivity rakúskych firiem v KSVE (podiel opýtaných firiem v %)