Unie zrušila clo a pivovary cítí šanci v Polsku

Pár dnů po rozšíření EU míří hlavně střední a menší české pivovary do Polska. Zatímco ještě před dvěma týdny se tady musely vypořádat s dovozní přirážkou 21 procent, nyní mají po odstranění celních bariér volný prostor. "Zvláště při stagnující domácí poptávce je to jedna z cest, jak zvýšit produkci," je přesvědčen vrchní sládek pivovaru Ostravar Robert Kužela. "O tamní trh máme vzhledem k blízkosti hranic velký zájem," přiznává František Meduna, vedoucí marketinku Pivovaru Náchod, který tady spolupracuje s agenturou CzechTrade.

Pivovar proto připravil blízko hraničních přechodů a supermarketů 30 billboardů v polštině. Na Polsko myslí i pivovarnická skupina Drinks Union se svou značkou Zlatopramen. "Je to šance, chceme ji využít," uvedl Miloš Kuba, manažer exportu Drinks Union. V roce 1991 před zavedením ochrany trhu, se z Česka do Polska vyvezlo 540 tisíc hektolitrů piva. Loni to bylo už jen 26,6 tisíce hektolitrů. To bylo pouze 1,25 procenta celkového českého exportu piva. Ten dosáhl 2,130 miliónu hektolitrů. Podniky spojují své naděje nejen s nulovým clem či dobrým jménem českého piva v zahraničí, ale především s očekávaným růstem spotřeby. Zatímco Češi v průměru ročně vypijí 160 litrů piva, Poláci jen 70 litrů. Ale jak připouští Andrzej Olkowski, šéf polského Sdružení regionálních pivovarů, spotřeba piva v zemi rychle poroste na úkor tvrdých destilátů.

V nejbližších letech by to mohlo být až 80 litrů na osobu a rok. Vývoj letošního prvního čtvrtletí mu dává zapravdu - spotřeba vzrostla meziročně o 4,3 procenta. A to zimní měsíce z kraje roku jsou vždy spotřebitelsky slabší. Polské domácí pivo zdražuje o polovinu vyšší spotřební daň, než je v Německu nebo u nás. Polský trh s pivem ovládají tři skupiny - Grupa Zywiec, Kompania Piwowarska a Carlsberg Okocim, které dohromady drží 85procentní podíl. Nejvíce pak Kompania Piwowarska se 34 procenty. Loni se podle údajů polského Svazu producentů pivovarského průmyslu v zemi vyrobilo 27,3 miliónu hektolitrů piva, zatímco třeba v roce 1990 jen 11,3 miliónu hektolitrů. Většina piva se přitom vypije doma - vloni polské pivovary v zahraničí prodaly jen necelá tři procenta produkce.

Ředitel Českého svazu pivovarů a sladoven Jaroslav Čepička ale upozorňuje, že Polsko není typicky atraktivní pivní země, i když počet obyvatel k tomu svádí. "Ale prostor tady je. I když dostat se do obchodních sítí není nikde na světě snadné," říká Čepička. Ten proto vidí možnosti hlavně v pohraničí. Z toho mají po radikálním zvýšení bezcelních dovozů pro osobní spotřebu obavy i sami polští producenti. Zatímco do května bylo možné bez proclení do země dovézt jen pět litrů piva, po vstupu do EU až 110 litrů piva. "Jestliže někdo v menší obci provozuje obchod, může si snadno vézt 220 půllitrových lahví. Nevím, zda bude někdo schopen zjistit, kolik piva se v takovém krámě prodá," obává se šéf pivovaru Witnica Edward Szuszakiewicz. Zatímco menší pivovary si na polský trh brousí zuby, Plzeňský Prazdroj je v klidu. V Polsku má díky licenční výrobě piva Pilsner Urquell, které se od září 2002 vaří ve slezském městě Tychy, silné postavení. Díky tomu se tehdy vyhnul dovozní přirážce a dnes zde ročně prodává přes sto tisíc hektolitrů svého piva. Prazdroj v Polsku využívá služeb sesterské společnosti Kompania Piwowarska, která rovněž patří do mateřské skupiny SABMiller. Druhý nejsilnější exportér českého piva Budějovický Budvar v Polsku zůstal i v době, kdy byl dovoz zatížen ochranářskými opatřeními, a proto nyní spíš uvažuje o snížení ceny. "Cla se dotkla hlavně laciných piv, zatímco značky tady zůstaly. Systematicky pracujeme dál. Není to žádná hurá akce," říká šéf podniku Jiří Boček. Ten polský pivní trh charakterizuje jako středně dynamický se zlepšenými podmínkami.