Klasu dostalo 620 výrobků,dle potravinářů potřebuje větší reklamu

Značku Klasa pro kvalitní domácí potraviny získalo dosud 620 výrobků od více než stovky firem. Dalších zhruba 50 značek bude uděleno koncem dubna, sdělil Státní zemědělský intervenční fond. Podle prezidenta Potravinářské komory Jaroslava Camplíka ale počet přihlašovaných výrobků klesl, protože značka má malou reklamu a často nesplňuje očekávání výrobců.

Ředitel marketingového odboru SZIF Evžen Staněk odmítá, že by zájem o Klasu opadal. Po dosavadních skoro sedmi stovkách úspěšných výrobků se podle něj stále průběžně hlásí další výrobci. "Myslím, že tento projekt svým rozsahem přerůstá pouze potravinářskou komoru - týká se i agrární komory, je zde i zastoupení dalších producentů," uvedl.

Podle potravinářů by se Klasa měla dostat především do televize a dále by potřebovala silnější prezentaci ve velkých obchodních řetězcích. Vše do značné míry uvázlo na tom, že dlouho nebyla vybrána reklamní agentura pro propagaci domácí zemědělské a potravinářské produkce, uvedl Camplík.

Intervenční fond vybral již v loňském roce pro propagaci potravin sdružení agentur BBK Advertising a Bolider. Někteří účastníci se ale odvolali a Úřad pro ochranu hospodářské soutěže výběrové řízení zrušil. Vítěze nové soutěže fond oznámil koncem letošního března.

Podle Staňka se jen v minulém roce propagačních akcí zúčastnilo odhadem na 300 producentů. "Zájem o plánované akce tohoto roku je opět velký," dodal. V současnosti marketingový odbor spolupracuje na propagaci s vybranou agenturou BBK Advertising. "Troufám si tvrdit, že větší výsledky budou v rámci měsíce. Skutečně masové intenzity by propagace měla dle mých představ dosáhnout v rámci čtvrt roku," uvedl Staněk. Marketingový odbor SZIF plánuje letos na propagaci českých potravin vynaložit asi 130 milionů korun.

Klasa, která se uděluje od roku 2003, je součástí programu na podporu domácích potravin. Ocenění mohou získat pouze výrobky splňující stanovená kritéria. Jde například o stoprocentní podíl národní práce. Mezi další potřeby patří splnění stanovené spotřeby tuzemských surovin. Vysoké nároky se kladou i na kvalitu a bezpečnost potravin. Žadatel musí být držitelem certifikátu ISO nebo certifikátu systému kritických bodů.