Coca-Cola bojuje o přízeň zákazníků magentou. Uvedla nové obaly i příchuť

  12:02
Společnost Coca-Cola představila inovovaný design obalů některých svých nealkoholických nápojů. Novou vizuální strategií se snaží přilákat pozornost zákazníků zpět ke svým kmenovým produktům, stejně jako jim usnadnit rychlou orientaci mezi jednotlivými verzemi nápojů. Barvou, která se jejích na produktech objevuje výrazněji, je magenta.

Chuť zůstává, obal se mění. Gigant Coca-Cola se rozhodl pozměnit obaly některých svých nápojů. Má z nich být na první pohled jasnější, o jakou variantu jde. (13. ledna 2022) | foto: AP

Ve Spojených státech je nyní k mání třešňová kola Cherry Coke v plechovkách magentové barvy, obaly nově nesou označení výrobce v černém a bílém provedení loga podle verze s cukrem a bez. To má zákazníkům pomoci s jednodušším rozlišením obou variant. Nový design vanilkové kokakoly Vanilla Coke je na plechovkách, tak i na láhvích v krémovém provedení. Kola s příchutí Cherry Vanilla má nový obal v kombinaci obou zmíněných barev s převahou magenty. Informaci přinesl portál CNN Business.

Společnost se již v roce 2020 rozhodla rozdělit portfolio svých nápojů vedví, neúspěšných se zbavila a nyní se chce zaměřit na ty prosperující. Změnou designu kmenových produktů se tak snaží ke značce přilákat nové zákazníky. Od inovace barvy si společnost slibuje, že obaly budou v regálech viditelnější než dřív.

„Zmodernizovat a zároveň zjednodušit obaly některých našich nápojů jsme se rozhodli proto, aby je zákazník snáze v regálech našel,“ říká brand manažerka Natalia Suarezová. Nové obaly plechovek podle ní zákazníky snáze navedou k variantě, kterou žádají. 

„Týká se to především rozlišení standardní a sugar free verze,“ dodává Suarezová. Podle ní je přilákání pozornosti zákazníků pro značku s takovým prostorem v obchodech naprosto zásadní. „Je to bezmála darwinovský boj o existenci v regálech,“ řekl loni šéf Coca-Coly James Quincey v rozhovoru pro CNN Business.

Další cestou, jak přivábit k nákupu více zákazníků, je i rozšiřování brandu. S celosvětovým nárůstem popularity i spotřeby kávy společnost proto nyní sází na nápoje na její bázi. Po loňském uvedení kávové koly Coca-Cola with Coffee na severoamerický trh nyní rozšiřuje nabídku o další nápoj. Nová kokakola Coffee Mocha měla v regálech amerických obchodů premiéru 19. ledna. 

Coca-Cola mění recept dietní koly podruhé během čtyř let. Valí se na ni kritika

„Kávová kola předčila všechna naše očekávání, zákazníci nový produkt přijali s nadšením,“ oznámil již dříve brand director Brandan Strickland. Limonáda je v USA k mání v provedení Dark Blend, Vanilla a Caramel. Čtvrtá příchuť Coffee Mocha se na pulty prodejen dostane 7. února. „Varianta moka byl pouze náš další logický krok, o němž nebylo třeba vůbec přemýšlet,“ dodal Strickland.

Nápojový gigant se v minulosti snažil prosadit razantněji i v segmentu energetických nápojů. Na trh počátkem roku 2020 uvedl svůj brand Coke Energy ve čtyřech provedeních. Značku ale musela společnost loni v květnu stáhnout, protože se neprodávala dobře, uzavírá CNN Business.

Autor:
  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Kapesní reaktory ty velké nenahradí. Spíše uhelné elektrárny a teplárny

28. března 2024

Premium První malý jaderný reaktor v Česku by měl vyrůst v Temelíně. ČEZ chce do konce roku vybrat...

OBRAZEM: Proč na českých bankovkách chyběly ženy a co skrývá pětitisícovka

28. března 2024

Nad podobou českých bankovek se pozastaví málokdo, skrývají ale pozoruhodné příběhy i detaily....

Kanadě dochází javorový sirup, zásob má nejméně za šestnáct let

27. března 2024

Kanadské rezervy javorového sirupu se loni zmenšily na 3,1 milionu kilogramů, celkově jsou přitom...

Stávka zažehnána. Aerolinky Lufthansa se dohodly s odbory na mzdách

27. března 2024  19:40

Německé aerolinky Lufthansa a odbory Verdi se dohodly na nových mzdových a pracovních podmínkách...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...