Pivovary spoléhají na Rusko a Čínu

Ve Spojených státech a západní Evropě nastaly pivu těžké časy - spotřeba klesá a s ní i zisky pivovarnických koncernů. Globální hráči na světových trzích se v posledních letech předhánějí v akvizicích v Rusku, Číně nebo Latinské Americe, které jsou do budoucna pro pivovary "zlatým dolem", napsal server beveragedaily.com. Příkladem tohoto trendu mohou být včerejší čtvrtletní výsledky světového obra InBev. Tržby belgickému koncernu, který v Česku vlastní Staropramen, sice celosvětově vzrostly o 4,1 procenta, ovšem strmý pád prodejů v západní Evropě o téměř sedm a v USA o 4,2 procenta musely vyrovnávat rozvojové trhy - například v Jižní Americe stouply tržby InBevu o dvanáct procent, napsala agentura Bloomberg.

"Bylo to zklamání," komentoval výsledky Patrick Casselman, analytik bruselské firmy KBC Asset Management. "Obecně vzato - výsledky potvrzují můj názor, že světový trh s pivem ztratil potenciál růstu," dodává Casselman. A důvody? Stagnující ekonomiky vyspělých zemí, změny spotřebitelských návyků a vlna zákazů kouření v restauracích a barech v Evropě. Největšímu světovému pivovaru Anheuser-Busch loni klesly akcie o osmnáct procent. Koncern také varoval, že jeho tržby v prvním čtvrtletí budou nižší, než předpokládal. Výsledky by měl zveřejnit dnes. Podobně rozpačitě si vedou i jeho ostatní globální konkurenti - Heinekenu dokonce loni klesl zisk o třetinu.

Východisko vidí pivovary v expanzi na rozvíjející se trhy a v marketinkových inovacích, jež by získaly zpět zákazníky, kteří opouštějí pivo a vybírají si víno a tvrdý alkohol. V posledních třinácti letech investovaly západní pivovary v Rusku, kde naopak spotřeba piva roste na úkor tradiční vodky, téměř dvě miliardy dolarů. Podle investiční firmy UFG bude ruský trh růst o osm procent ročně. V Číně, největším světovém trhu s pivem s předpokládaným růstem o sedm až deset procent ročně, se koncerny v posledních týdnech doslova předhánějí v akvizicích. SABMiller se stal v Číně jedničkou, když za patnáct miliónů dolarů převzal pivovar Snowland Brewery. Anheuser-Busch téměř ztrojnásobil svůj podíl v Tsingtao Brewery, největším pivovaru v zemi, a chystá se vytvořit vlastní čínskou distribuční firmu.

Společnost Merrill Lynch odhaduje, že v příštích pěti letech se budou Čína s Ruskem podílet na celosvětových prodejích piva více než z poloviny. Roste i Jižní Amerika. InBev vloni za 11,2 miliardy dolarů převzal brazilský koncern AmBev, jehož značku Brahma chce prodávat v patnácti zemích světa. Zatímco spotřeba v USA klesla za minulý rok o čtrnáct procent, Brazílie pomohla InBevu k vyrovnání ztrát díky růstu poptávky v zemi o třináct procent. Belgičané zvýšili svůj podíl na trhu na 68 procent.

Velký zájem je také o pivovary ve střední a východní Evropě. Nejnověji se Carlsberg a InBev utkají o bosenskosrbský pivovar Banjalucka Pivara. Českému pivu podle Alexeje Bechtina, tiskového mluvčí Plzeňského Prazdroje, který vlastní SABMiller, velmi pomohl vstup Česka do Evropské unie. Přestože spotřeba piva klesla, exportérům se loni podařilo vyvézt o rekordních 24 procent piva více než v předchozím roce. Kromě západní Evropy a Ruska jsou pro české pivovary zajímavé například Polsko a Maďarsko, kde se vstupem do unie padly množstevní kvóty.