Ikonické lahvičky Coca-Coly v Česku končí. Kvůli předpisům, tvrdí firma

Největší nápojová společnost na českém trhu přestala prodávat typické dvoudecilitrové lahve určené pro restaurace a kavárny. Jako hlavní důvod uvádí chystanou celoevropskou regulaci obalů zavádějící nové povinné informace. V pozadí je i boj o zákazníky v restauracích, za téměř stejnou cenu teď koupí třetinku.

Nejznámější lahvička na světě s vystouplým nápisem Coca-Cola v Česku a na Slovensku končí. Doprodává se i balení 0,2 litru s bílým potiskem Coca-Cola Light. Nově se ve skle prodávají všechny verze nápojů Coca-Cola, Fanta a Sprite už jen jako třetinky s papírovou etiketou uprostřed.

"Důvod ukončení prodeje vratných skleněných obalů 200 mililitrů v kategorii sycených nealkoholických nápojů je technický," uvedl Milan Luzum, ředitel pro vnější vztahy Coca-Cola HBC ČR/SR, výrobce a distributora v­ Česku a ­na Slovensku s odvoláním na nařízení Evropského parlamentu a Rady EU 1169-2011 o­ poskytování informací o potravinách spotřebitelům.

"Zmíněné nařízení mimo jiné zavádí povinné označování výživových údajů a minimální velikost písma, jež však není možné na uvedených obalech technicky zajistit, neboť nemají klasickou etiketu a ­jsou takzvaně embosované. Z ­těchto důvodů jsme nuceni 200ml tradiční, ikonické lahve vyřadit z oběhu," dodal. Obaly se podle něj mění i v dalších evropských státech, nová regulace začíná platit postupně během následujících dvou let (více o novém nařízení se dočtete zde). Zůstávají výrobky v nejmenším balení s papírovými etiketami, tedy například ovocné šťávy Cappy.

Jde však i o rozhodnutí ekonomické, protože společnost mohla přejít na 0,2litrové lahvičky s papírovými etiketami. Ty již používala například u bezcukerné varianty Coca-Cola Zero či nápoje Fanta, používají se běžně například v Německu. "Zvažovali jsme všechny možné varianty a s ohledem na požadavky trhu v Česku a na Slovensku," uvedl Milan Luzum. "Nakonec jsme zvolili vratné skleněné lahve o objemu balení 330 ml, neboť věříme, že nejlépe odpovídají požadavkům zákazníků, prodejců i spotřebitelů."

Dvojka na trhu Kofola prodává pití do restaurací ve vratném skle 0,25 nebo 0,33 litru, čím dál častěji do nich proniká s točenými verzemi. Největší hráč v minerálních vodách, Karlovarské minerální vody s vlajkovou Mattoni, se drží třetinky, ale v restauracích se již objevuje i v lahvi o objemu 0,75 litru.

Třetinka je "zlatá" pro zákazníka

Podle některých restauratérů na změně objemu u Coca-Coly zákazníci spíše vydělají. "U 0,33l a 0,2l je cena v ­podstatě stejná. A to jak pro restauratéra, tak pro zákazníka," říká Petr Fridrich, ředitel společnosti Efef, která provozuje síť restaurací Výtopna. "Velké nápojové firmy mají vizi, že když prodají menší balení, tak toho zákazníci více vypijí. Moc to nefungovalo a pro restauratéra v tom žádná výhoda nebyla," říká.

Jeden z větších odběratelů ukázal MF ­DNES fakturu, na které se lišila nákupní cena menšího a většího balení jen o haléře a pohybovala se pod jedenácti korunami.

"0,33 je zlatý objem, který je vymyšlený tak, že stačí akorát k obědu," říká Pavel Vavruška, majitel Sodovkárny Kolín. "Někteří výrobci dělají 0,2l, to je naopak vypočítáno tak, že k obědu nestačí, takže zákazník si musí dát dvě a utratí více peněz."

Trh s nealkoholickými nápoji v posledních deseti letech v Česku klesá a výrobci jsou pod velkým tlakem. Rostou jen sirupy a energetické nápoje. Podle Matěje Žáka, manažera společnosti Le Patio, která na tuzemském trhu distribuuje ovocné džusy Pago, je poptávka po minibaleních stále velká. "Majitelé restaurací požadují 0,2l lahve, aby si zákazníci během schůzky dali dvě," říká. "Dokonce si myslím, že kvůli konci tohoto balení u Coca-Coly mezi nimi vzniká trošku hysterie. Nemají jim co nabídnout," míní.

Autoři: Jan Brož, Jiří Štický