Danone se vzdalo značky BIO

Společnost Danone vyrábějící mléčné výrobky přestala po dlouhodobých sporech s ekologickými zemědělci označovat vybrané druhy jogurtů značkou Bio. Eko-farmáři tvrdili, že název Bio vyvolával klamný dojem, že jsou tyto jogurty produktem ekologického zemědělství. Od Nového roku navíc platí nový zákon o ekologickém zemědělství, který přesně stanovuje, jaké výrobky mohou jméno Bio nést. A Danone by podle ekologických zemědělců hrozila kvůli porušení zákona až milionová pokuta. Společnost Danone však odmítá, že by název jogurtu Bio Bifidus Aktiv změnila na Activia Bifidus Essensis kvůli sporu s ekologickými zemědělci, nebo dokonce kvůli novému zákonu. Firma tvrdí, že změnu názvu z marketingového hlediska dlouhodobě plánovala a rozhodla se jí uskutečnit již na podzim loňského roku. "Změnu jsme provedli v souvislosti s vylepšením receptury výrobků Activia, které mají jemnější chuť a hustější konzistenci," řekl mluvčí společnosti Danone Stanislav Janský. Ještě před měsícem ovšem tvrdil, že firma, kterou zastupuje, nový zákon analyzuje. "Nicméně hlavní příčinou změny byla skutečnost, že se po úspěšném uvedení značky Bio začala na českém trhu objevovat řada konkurenčních výrobků, které obsahovaly názvy Bio či Aktiv (nebo jejich napodobeniny). Tím docházelo k matení a klamání spotřebitelů, kteří si mohli podobné výrobky zaměňovat s produkty firmy Danone," uvedl Janský. Dodal, že firma zůstává vlastníkem ochranné známky Bio pro Česko a Slovensko. Ekologické organizace, které na Danone už před více než rokem podaly žalobu pro nekalou soutěž, pokládají vysvětlení firmy za směšné. Tvrdí, že ke změně názvu ji přinutil nový zákon o ekologickém zemědělství. "Pokud by podle tohoto zákona dostala firma Danone pokutu, mediálně by ji to velmi poškodilo," tvrdí Pavel Franc, který se kauze věnuje v organizaci Ekologický právní servis. Dodal, že to bylo především Danone, které označením Bio klamalo veřejnost. Franc uvedl, že ostatní firmy, které název Bio neoprávněně používaly, po nátlaku eko-farmářů od tohoto pojmenování upustily. Jediný, kdo podle France vydržel až do poslední chvíle, bylo právě Danone. "Je ale pravda, že výrobky Danone značky Bio jsem teď skutečně nikde neviděl," řekl Franc. Soudní spor s firmou však nekončí. "Ve sporu budeme pokračovat, protože od Danone mimo jiné žádáme veřejnou omluvu lidem, kteří byli klamáni," vysvětlil Franc.