V Mariánských Lázních opět vyrábí minerálky

Excelsior, Rudolfův pramen, Aqua Maria. Značky, které kvůli úpadku výrobce předloni zmizely z trhu, míří znovu na regály prodejen.

Pražská společnost Surtec koupila loni akcie likvidované a předlužené společnosti Marienbad Waters (MBW) a nedávno s dvacítkou zaměstnanců obnovila výrobu.

Minerálky z Mariánských Lázní tak vyrážejí znovu do boje s mnohem větší konkurencí, které v Česku vládne rodina italského podnikatele Antonia Pasqualeho se značkami, jako je Mattoni, Magnésia, Dobrá voda, Aquila, Poděbradka nebo vody Korunní, Rajec a další.

Surtec má podle dostupných informací ryze české vlastníky a společnosti patří například pražský hotelový areál Savarin nebo Interhotel Montana ve Špindlerově Mlýně.

Cenu, jakou zaplatili za Marienbad Waters, investoři tají. Jednu akcii si ponechalo z dřívějška město, které spoluvlastní i práva a ochranné známky a patří mu dosavadní objekty firmy.

"Jsme rádi, že se výroba našich značek znovu rozjela," pochvaluje si mariánskolázeňský starosta Zdeněk Král.

Nový generální ředitel MBW Josef Nový připouští, že konkurence je silná. "Ale prosadit se dokážeme, každá voda je specifická. A my jsme trpěliví. Šance znovu prosadit tyhle značky je velká," reaguje ředitel Nový. Počítá, že k nynějším dvaceti zaměstnancům brzy přibudou další.

Surtec podle ředitele MBW Josefa Nového už investoval řádově miliony do obnovy stávajícího zařízení. Další miliony si ale vyžádá stavba nového závodu. V objektech města, nacházejících se v centru, totiž může působit MBW jen deset let. Výstavba nových objektů a stáčírny musí přejít na okraj Mariánských Lázní. S touhle investicí měl problém i předchozí vlastník - švýcarský Nomainvest. Pokud Surtec považuje investici za dlouhodobou, bude si muset podle dřívějších odhadů připravit na přestěhování desítky milionů.

Momentálně MBW jede asi na třetinu své kapacity, ale zhruba do tří měsíců chce Nový dosáhnout plného výkonu, denní produkce 50 tisíc litrů. Pomalu rozšiřuje prodej v síti hypermarketů. Před likvidací v roce 2006 patřilo firmě MBW páté místo a necelé procento na trhu, ztráty narůstaly a postupně přišlo o práci všech tehdejších 26 zaměstnanců. Tehdejší výrobce Excelsioru, Aqua Marie a Rudolfova pramene nezvládl situaci na trhu. Chyběly tržby i výraznější zastoupení v síti hypermarketů. "Podle našeho názoru Nomaivest také zanedbal marketing a reklamu. Na začátku byl slibný rozvoj, ale nakonec se už do firmy moc nevracelo," říká starosta Král.

Podle výkonného tajemníka Svazu výrobců nealkoholických nápojů Zdeňka Humla je tuzemský trh s přírodní a minerální vodou značně saturovaný, ale určité možnosti pro další značku ještě jsou. "Trh je v podstatě rozdělen, ale firmy s delší tradicí a známou značkou mají ještě šanci," říká.

Giganti, kterým na tuzemském trhu vévodí především Pasqualeho skupina Ronaldsay vlastnící Karlovarské minerální vody, Dobrou vodu, Poděbradku i podíl v Hanácké kyselce, už mezitím intenzivní reklamou, investicemi a stále širší nabídkou ovládly trh. Odhaduje se, že Pasquale ovládá víc než 60 procent trhu. Loni uskupení utržilo celkem přes pět miliard korun a vyrobilo na 900 milionů litrů balených vod.

Dvojka trhu - Karlovarská Korunní - vyrobila loni na 80 milionů litrů a má tržní podíl v prodaném množství necelých osm procent. "Prodeje jdou ale stále hodně nahoru. Náš podíl vzrostl meziročně o jedno procento," tvrdí šéf marketingu firmy Damir Durakovič.

Češi ročně utratí za všechny druhy nealkoholických nápojů zhruba 50 miliard korun, loni podle údajů svazu vypili přes 2,7 miliardy litrů. Z toho 886 milionů litrů balených - přírodních, ochucených i minerálních vod. K největším výrobcům balených vod patří i Kofola se značkou Rajec, Hanácká kyselka a Coca Cola se značkou Bonaqua.