Lesy tají cenu za reklamu

Lesy České republiky zahájily od začátku ledna reklamní kampaň, jež má podle mluvčí této státní firmy Alexandry Křížkové přesvědčit občany, že les je ideálním místem k odpočinku. Na kolik kampaň přijde, však nejsou státní lesy ochotny sdělit. Jako státní podnik, který hospodaří s veřejnýmifinancemi, jsou přitom podle zákona povinny také informace poskytovat. "Finanční údaje z jednotlivých smluv neuvádíme, pokud nám k tomu nedá svolení náš obchodní partner," uvedla včera mluvčí lesů. Kampaň pro její podnik vytvořila firma FCB Prague, která na rozdíl od státních lesů není povinna cenu za reklamu sdělit.

Mluvčí státních lesů je ochotna mluvit jen o obecných záměrech kampaně. "Jedná se o výhradně imageovou kampaň, jejímž cílem je jednak posílit značku a navíc potvrdit dojem, že lesy, které spravujeme, jsou ideálním místem k aktivnímu odpočinku," uvedla mluvčí. Reklamní kampaň je podle ní v současné době plánovaná do konce února, o jejím prodloužení se jedná. Nechuť sdělovat informace, na něž má veřejnost zákonné právo, v podstatě podpořilo i ministerstvo zemědělství. "Lesy ČR jsou svébytná hospodářská organizace, své výdaje zveřejňují pravidelně ve výroční zprávě," uvedl mluvčí resortu Tomáš Loskot.

Ve výroční zprávě však obvykle nebývají uváděny sumy za jednotlivé kampaně, ale souhrnná čísla výdajů za reklamu. Navíc údaje o letošním hospodaření firmy a jejích výdajích budou dostupné až napřesrok. Poslední dostupná čísla jsou z roku 2004. Na komunikaci s veřejností podnik v tomto roce vydal téměř šestadvacet miliónů korun. Fakt, že podnik nechce sdělit, kolik ho kampaň stojí, označuje za hrubé porušení zákona poradce pro otevřenost veřejné správy Oldřich Kužílek. "Dokonce ani nemají možnost dát si do jakékoliv smlouvy klauzuli, že informovat nebudou," řekl Kužílek.

To, že lesy nechtějí sdělit cenu, již za kampaň zaplatily, nechápe ani odborník na reklamu a komerční komunikaci Jiří Mikeš z VŠE. Tím spíš, že kampaň podle něho smysl má. "Imageová reklama není na škodu. Navíc o lesích můžeme říct, že jsou skutečně národním bohatstvím."