Třetina lidí nakupuje podle reklamy

25.01.2005 | Mladá fronta Dnes

Před reklamou neuniknete, je všude. V televizi mezi filmy, v rádiu, na internetu, v novinách, časopisech, ve schránkách nebo na pouličních billboardech. Za reklamu vloni vydaly firmy na českém trhu přes 17 miliard korun, bezmála o miliardu více než v roce 2003. Největší část peněz se utratí za reklamu v televizi, jenže diváci jsou už pár let nespokojení.

"Přesycenost reklamou je zřejmá již řadu let zejména u televize. Podíl těch, kteří uvádějí, že je v televizi příliš mnoho reklamy, se však ustálil kolem 80 procent," říká Jitka Vysekalová ze společnosti Factum Invenio. Vedle klasické televizní reklamy vadí i teleshopping a letáky ve schránkách.

To vše vyplývá z posledního průzkumu, který společnost Factum Invenio udělala vloni v prosinci mezi více než tisíci lidmi. Podle něj roste počet stěžovatelů na reklamu na internetu, ale jen třetina lidí si myslí, že reklamy je hodně i v rádiu a v denících. Více reklamy by lidé podle agentury přivítali přímo v obchodech.

Lidé podle průzkumu chtějí, aby reklama byla pravdivá, důvěryhodná, vtipná a srozumitelná, a rozhodně ne podbízivá. "Reklama, která nejvíce zaujme, je milá, příjemná, neuráží, neodpuzuje. Taková pizza Giuseppe," popisuje producent Emil Sirotek.Většina Čechů považuje již několik let reklamu za běžnou součást života. "Stále však více než 80 procent občanů ji považuje za prostředek manipulace s lidmi," upozorňuje Vysekalová. Jen třetina lidí se přiznává, že podle reklamy nakupuje.Nejčastěji na českém trhu inzerují mobilní operátoři, banky a další finanční domy a kosmetické a potravinářské společnosti. "Někteří klienti se drží dlouho: banky, telekomunikace, tam se nic nemění. V posledních letech však ubylo reklamy na prací prášky a vložky. Vystřídaly je šampony," popisuje producent Emil Sirotek.

Ač je vliv reklamy na prodej nezpochybnitelný, stejně by podle odborníků s ní měly firmy nakládat efektivně. Podle teze amerického obchodníka Johna Wanamakera však není snadné to zjistit. "Jsem si jist, že polovina peněz na reklamu není vynakládána efektivně. Problém je v tom, že nevím, která to je," řekl obchodník v roce 1926. A to dodnes podle expertů na reklamu platí.

Reklamní aritmetika

Kam šlo nejvíce peněz (2004)

Médium Výdaje* Změna

Televize 8,4 + 6 %

Tisk 6,0 + 2 %

Rádio 1,2 + 6 %

Venkovní 1,1 - 5 %

Internet 0,3 + 29 %

Ostatní 0,2 + 0 %

Celkem 17,1 + 5 %

* v miliardách korun, změna oproti roku 2003 v procentech

Největší zadavatelé