Jsou miliónové kampaně pivovarů účinné?

Za reklamu na Gambrinus Prazdroj od loňského června do letošního května utratil skoro 117 miliónů korun

Reklamy působí hlavně v oblasti lahvových piv a oblíbenosti značky.

Tomáš Kňourek

Největší tuzemské pivovary investují každoročně do svých reklamních kampaní desítky miliónů korun. Například lídr trhu, Plzeňský Prazdroj, utratil za propagaci značek Gambrinus, Prazdroj, Radegast a Kozel v období od loňského června do letošního května zhruba 182 miliónů korun. Vyplývá to z údajů firmy ACNielsen. Tuzemská poptávka po produktech Prazdroje však přesto klesla.

Jeho mluvčí Jaroslav Pomp ale názor, že jde o zbytečné vyhazování peněz, odmítá. »Kampaně jsou pro pivovary skupiny přínosem, který ovšem nelze měřit pouze hektolitry, ale také růstem povědomí značky či posílením image,« řekl. »Konkrétním příkladem přímé úměry mezi kvalitní reklamou a prodejem jsou loňské i letošní vysoké nárůsty prodeje prémiové značky Pilsner Urquell na domácím trhu i v zahraničí,« dodal.

Dvojka trhu, Pražské pivovary, rovněž považuje kampaň na propagaci značky Staropramen, do které ve zmíněném období investovalo přes 108 miliónů korun, za úspěšnou. »Podařil se obnovit růst prodeje Staropramenu, což je při nepatrně klesajícím trhu jistě pozitivní,« vysvětlil marketingový manažer značky Staropramen Petr Dvořák.

Podle kreativního ředitele firmy T'BWA Praha Jakuba Horáka sílu reklamy signalizují spíše výsledky prodeje lahvového piva a průzkumy oblíbenosti značek. »Celkově je přímá úměra úspěšné kampaně a výsledků prodeje zcela nezpochybnitelná a absence výsledků hovoří spíše o kvalitě marketingu Prazdroje,« řekl.