Německý pivní král Christian Eisenbeiss pochází ze Spojených stá

LN 2.3.2000

Nemecký pivní král Christian Eisenbeiss pochází ze Spojených státu

Deset procent nemeckého obchodu s pivem ovládá petactyricetiletý American Christian Eisenbeiss. Muže se tudíž díky rozdrobenosti místního trhu smele prohlásit za pivního krále. A to v zemi, která Cesku tvrde šlape na paty v boji o prvenství mezi státy, kde se vypije nejvíce lahodného moku na hlavu. Eisenbeiss je predsedou predstavenstva a zároven i hlavním akcionárem nejvetšího nemeckého pivovaru Holsten Brauerei. Nedávno se mu podarilo získat tríctvrtinový podíl také v konkurencním König Brauerei. Populární východonemeckou znacku Lübzer Pils dokázal ovládnout dokonce již záhy po pádu "berlínské zdi". I když se Chris Eisenbeiss narodil v roce 1955 v New Yorku, oba jeho rodice pocházeli z Nemecka. Jako tretí generace v poradí tam vlastnili akcie pivovaru Holsten. Mladý Eisenbeiss však zahájil svoji kariéru mimo okruh rodinných tradic. Po studiích v Andoveru, Amherstu a na Columbia University zacíná Christian pronikat do taju financního sveta. Pracuje na Wall Street pro investicní banku Dillon Read. Wall Street opouští až ve svých triceti letech a vrací se do Evropy. Tehdy prijímá nabídku svého otce, aby vzal místo v predstavenstvu pivovaru Holsten. O dva roky pozdeji, když v roce 1987 Eisenbeissuv otec umírá, je Christian ke svému prekvapení zvolen predsedou predstavenstva celého pivovaru. Hned po svém nástupu do šéfovské funkce musel Christian Eisenbeiss celit tvrdému útoku, který hrozil vyústit ve ztrátu kontroly nad firmou. Významný akcionár Holstenu, britská spolecnost Grand Metropolitan (pozdeji z ní vznikl kolos Diageo), se totiž dostala do sporu s antimonopolními orgány. Ty po zmene britských zákonu požadovaly, aby se Grand Metropolitan zbavila svého ctvrtinového podílu v Holstenu. Koupit jej mela berlínská pobocka Crédit Lyonnais. Eisenbeissovi se ale podarilo uzavrít dohodu s Commerzbank, která mu pujcila padesát milionu dolaru. Díky úveru pak mohl 25procentní podíl Grand Metropolitan koupit sám. Akcie poté prodal zpet na burze. A podarilo se mu vydelat, jejich tržní hodnota totiž byla vetší než dohodnutá cena. Od doby, kdy Eisenbeiss v šéfovském kresle usedl, pivovar Holsten jen vzkvétá. Jeho výstav se více než zdvojnásobil a neohrozil ho ani pokles poptávky na východonemeckém trhu. Tam totiž pivní král ztratil pouze nekolik procent. Konkurencní znacky, které prímo nevlastnily místní pobocky, dopadly mnohem hure. Z Holstenu, který byl tretím nejvetším pivovarem v Nemecku, Eisenbeiss udelal jasnou jednicku. Jen za koupi Königu a dalších dvou pivovaru vloni utratil pres 250 milionu dolaru. Presto šéf nejvetšího nemeckého pivovaru podle svých slov zatím nehodlá pokracovat v expanzi. Rozširování pivního impéria se na chvíli musí prerušit. Eisenbeiss totiž hodlá splatit dluhy Holstenu a nacerpat síly pro další boj. Práve rozdrobenost soucasného nemeckého trhu je výzvou. V zemi je rozseto na osm set malých a stredních pivovaru. Vetšina odborníku tvrdí, že nyní prijde ta pravá chvíle pro konsolidaci celého sektoru. V situaci, kdy spotreba piva v Nemecku klesá, musí být jakýkoliv pivovar pro prežití silný a ziskový. Eisenbeiss delá všechno proto, aby svou firmu pred rozhodnou bitvou posílil.

bic

Fotografie:

Bitva osmi set nemeckých pivovaru nadchází, míní Eisenbeiss

Foto archiv LN