S Key rumem do Evropy

Profit č. 49/1999 29.11.1999

S Key rumem do Evropy

PŘIPRAVILA ALENA GÉBLOVÁ

Bez dobrých značek se na spotřebitelském trhu těžko prosazují zejména výrobci alkoholu, oděvů či kosmetiky. Proto se také snaží jejich výrobci zavedených ochranných známek držet, i když by jejich prodejem získali značné sumy. "Byli jsme osloveni, abychom svou značku prodali, ale neudělali jsme to," řekl Profitu ředitel Dermacolu Tomáš Šídlo . Firmy se naopak snaží nakupovat ochranné známky, které ještě před pár lety znaly celé generace. Příkladem je třeba prodej Key rumu. Firma Stock Plzeň Božkov ji získala od společnosti Brilliant, nástupce státního podniku Fruta Mochov, která na tuzemském trhu úspěšný Key rum několik desetiletí vyráběla. Tuto značku zaregistrovala na patentovém úřadu již v období první republiky pražská firma Bratři Lobosičtí. Výrobek pod ochrannou známkou Key rum, který se vyráběl v různých obměnách více než sedmdesát let a k jehož výrobě se používal pravý jamajský rum, má podle ředitele firmy Stock větší šance na uplatnění na evropském jednotném trhu než tuzemský rum běžně vyráběný z cukrové řepy, obilí nebo brambor. "Podle legislativy unie totiž smí nést označení »rum« pouze taková lihovina, která je vyrobena z cukrové třtiny," tvrdí Petrášek. Podle jeho názoru nebude problém uvést tento rum na tuzemský trh, neboť jej u nás důvěrně znají všichni lidé starší třiceti let. Petrášek je přesvědčen, že prodeje značek v oblasti lihovin jsou běžné. O tom, že koupit zavedenou obchodní značku je pro firmy mnohem efektivnější než zavádět na trh nový výrobek, je přesvědčen i Vladislav Blecha z Fruko Schulz: "Obchod s ochrannými známkami je obchod jako jakýkoliv jiný, i když se odehrává v nehmotné formě," říká. Je přesvědčen, že počet obchodů s ochrannými známkami bude stále narůstat a budou mít čím dál větší vliv a význam. "U nákupu značky je jednoznačný efekt v tom, že ji lze okamžitě využívat z důvodů její jisté pozice na trhu," říká.